电商平台618大促刚拉开序幕,北京和上海共56家出版社就公开发出“告知函”,拒绝参加京东的618图书促销活动,不同意以书籍定价的2折至3折参加累计8天的促销活动。
电商平台低折扣促销引发出版社的集体抗议,已不是第一次发生。出版社与电商平台围绕着定价权而产生的矛盾由来已久。究其原因,电商平台目前已成为图书销售的最主要渠道。《2023年我国图书零售市场年度报告》显示,平台电商依然是图书销售规模最大的渠道,码洋比重为41.46%;其次是短视频电商,码洋比重为26.67%;垂直及其他电商、实体店渠道分别为19.93%和11.93%。在这样的销售结构下,出版社对电商平台依赖性越大,议价权就越小。
图书打折,看似是出版社与电商平台的博弈,但对普通读者来说,低价也并非王道。低于成本价格的折扣,出版社难以为继,要么减少出书量,要么在内容装帧、出版印刷上降低质量。劣币驱逐良币,最终破坏的是图书出版行业的大环境,损害的是读者利益。事实上,现在的图书越来越贵,很难说得清到底是出版社为了获取更多利益而主观为之,还是为了应对电商平台和短视频平台的低折扣而被动提高。
适度的折扣和促销可以助平台引来更多流量,也可以为出版社带来更多收益,本是双赢之举。但把握好打折促销与良性发展之间的“度”,才不会导致“谷贱伤农”。这需要出版社、行业协会和电商平台多方协商,共同促进图书市场健康发展。 (谭敏)