东莞家具“进阶”：全球ID 东莞落地

　　东莞向“质”而行

　　文、图/广州日报全媒体记者蒋幸端

　　宝石打造的玄关桌，色彩绚丽、营造通透空间的玻璃家具，可变换组合、打造不同生活方式氛围感的沙发墩，自带电影滤镜的中古风家具，会按摩的多功能沙发……昨日，第52届国际名家具（东莞）展览会、2024东莞国际设计周顺利闭幕。在展会期间，参观观众可以欣赏到当下流行且富有设计感的家具产品，感受不同的家居生活方式。

　　记者了解到，此次展会面积超60万平方米，有1000多家品牌参展，展会共设有7大IP主题展。与以往展会不同的是，本次展会强调强全案、强供应链、强品质、强服务，进一步打通从设计到落地的一站式全案生态链条。

　　推动传统产业转型升级，加快推进新型工业化，当下，东莞正从“东莞制造”向“东莞创造”转变。其中，东莞家具产业实现“全球ID·东莞落地”，为传统制造产业转型升级、家具产业高质量发展提供示范样板。

　　走访

　　个性化家具风格各异

　　展会期间，许多企业带来自己最新设计的产品参展。走进“搁那GLA”的展位，只见各种玻璃材质的家居用品摆放其间，玻璃的通透性，让整个空间显得更为宽敞。品牌主理人招伟峰首次带着他的玻璃家具产品参展。他说，玻璃家居用品很受现在年轻人的喜爱，比如许多00后会选择在玻璃柜上展示潮玩手办等。记者在展厅中看到了不少造型精美的玻璃玄关、玻璃茶几，有别于传统风格的玻璃家具用品，这些玻璃家具更有设计性和实用性。

　　宝石家具则在家具市场上闯出一条独特赛道。“和山造物”主打的是原创宝石艺术家居产品，主料为各种水晶宝石。记者了解到，由于宝石原料价格昂贵，宝石家具的定价也颇高，比如其中一件白水晶宝石玄关定价为14万元。据介绍，这些家具产品主要用于商务办公场所以及别墅等大户型房子内。现场负责人告诉记者，尽管价格较贵，但其在海内外市场都颇受欢迎，有着相对稳定的客户群体。

　　中古风也成为当下家居设计的流行风格。不少家居品牌打造中古风家具，以简约和复古的特色，受到刚需住宅业主们的青睐。“信森工匠”的展厅内，棕色的皮沙发，木质的柜子和书桌……有一种古朴典雅的美；现代和复古的融合，让中古风家具自带电影滤镜。现场负责人翟有乐告诉记者，做中古风家具的品牌很多，市场竞争激烈，要通过差异化的竞争，才能闯出一条特色道路。

　　多功能家具也成为许多家居品牌主推产品。比如来自东莞厚街的欧亚家具带来最新研发的“减肥沙发”，吸引了不少观众现场体验。人们坐在沙发上，通过遥控器调整，可以让沙发变成躺椅，放松劳累了一天的双腿；按下按钮，沙发开始振动按摩，让上班族缓解一天的疲劳。

　　东莞品牌抱团展示“新力量”

　　值得注意的是，东莞企业在展会上抱团展示“新力量”，成为许多客商了解东莞家具的新渠道。“东莞家具新力量展”是此次展会最有特色的IP展之一，共吸引了50多家东莞新生代明星品牌入驻。这些东莞品牌提供了本土制造的新思路，展示了东莞家具产业的强大实力与创新精神。

　　华师傅是东莞一家有42年历史的品牌家具企业。此次在“东莞家具新力量展”上，该企业也带来了自己的新产品。新产品造型时尚、线条简洁，保留了实木特色风格，同时又添加了不少新功能，比如在办公桌上增加充电设备、泡茶设备等。华师傅家居总经理林旭坤认为，企业必须有自己的特色风格，要避免盲目跟风。“老企业也有新力量！”

　　MEDO梅朵创始人罗永红则将时尚元素、民族风格元素、中国传统文化元素等跨界融合到家具的设计当中。在“梅朵又见”展位里，服装、音响、家具……有序摆放，营造出一种轻松的家居氛围。她认为，服装、音乐、家具都和生活息息相关，都属于时尚行业。梅朵将这些相关元素融入一起，原创出来的产品，传递出的是不同的生活方式。

　　莫纳家居的展位是此次展会的一个“网红”打卡点。展厅里，芦苇环绕、碎石铺路，沙发、椅子、床看似随意地摆放其间，其实寓意着自然与家居的融合。该品牌以“秋意浓”为设计理念，将展位打造成了一个充满诗意的秀场，吸引了众多观众驻足拍照。

　　观察

　　“设计+”成为家具产业高质量发展新引擎

　　在设计师们看来，原创设计和品质优异的家具品牌展现出更强的竞争，这种竞争也为市场参与者带来了投入开发原创产品的动力。家具产业作为东莞特色支柱产业，也不断通过设计创新提升产品竞争力，实现从“东莞制造”向“东莞创造”的转变。

　　据广东省家具协会会长王克介绍，“中国家具看广东”，十几年来广东省家具行业积极践行创新驱动、设计引领、优质优价、绿色发展的行业指导思想，一直在设计创新，引领潮流走在全国前列。王克表示，设计力已经成为驱动未来家具产业高质量发展的引擎，更是创新链的起点，价值链的源头。他认为，东莞“设计+制造”的设产大融合，为家具行业高质量发展提供了新的示范样板。

　　“推动家具产业高质量发展，工业设计是核心的驱动力。”东莞市工业和信息化局党组书记、局长肖必良也介绍，接下来，东莞在工业设计领域还将研究出台一系列的政策，推动家具产业、家具设计人才集聚化发展；持续推动家具产业设计创新、材料创新、工艺创新、品牌创新，吸引更多专业人士落户东莞。

　　东莞完善的供应链满足设计师创意落地需求

　　在“物·空”概念展里，除了有不同材质融合打造的家居产品外，还特别设置了精选供应链展示区，展示产品涵盖了从精致木皮、五金配件，到天然石材、环保涂料等多个品类，全方位展现了东莞在豪宅供应链领域的成就。

　　东莞家具产业发展基础好、产业集群化程度高，产业链供应链完善。统计数据显示，东莞家具产业工业商贸整体规模近千亿元，化工涂料、五金、皮具、木材、机械等配套非常成熟，拥有慕思、兆生、楷模、优先家居、运时通、洋臣等规模以上家具制造企业约350家，规上工业总产值就达345亿元，家具品牌超2000个，并形成厚街镇和大岭山镇两大家具产业集群核心区。

　　中国建筑装饰协会设计分会副会长、RWD（Ricky Wong Designers）创始人及董事长黄志达认为，东莞制造业拥有不同产业上下游供应链，有非常完善完备的基础，尤其是泛家居的供应链能高效满足设计师的创意落地和需求。

　　展望

　　向“设计+全案整装”新模式转变

　　近年来，东莞通过一系列创新举措和战略规划，不断深化着“工业制造之都”的形象。其中，厚街镇经过40多年的发展，形成了家具制造、家具配套、家具展示和国际采购、全屋定制的“五位一体”的产业链，是家具重要的生产基地、展贸基地。

　　厚街镇党委副书记、镇长陈尚荣介绍，围绕世界级家具产业集群六大建设目标，今年厚街镇将重点推进世界级家具产业集群“设计创新之都”和“工业制造之都”的建设工作。

　　与此同时，去年东莞也正式推出“设计创新之都”的重要载体“名家居国际设计中心”，该中心依托于东莞深厚的产业底蕴及供应链优势，旨在打造成为全球设计选材的聚集地和全球全案设计落地的首选地，以此引领大家居产业构建全渠道。

　　名家居·国际设计中心项目总监黄冠淙表示，当下传统的卖场经销模式、单品模式逐渐向“设计+全案整装”的新模式、新趋势转变。

　　企业抱团“出海”，打造东莞家具外贸IP

　　面对全球化的浪潮和国内外市场的双重机遇与挑战，东莞家具行业也在积极拓展国际市场，同时引进国际先进技术和管理经验，以实现产业的全面升级和可持续发展。广东现代国际展览中心针对家具抱团“出海”，集体引进也有全新的布局，其中，“国际名家具品牌出海计划”将是未来一年的核心课题。

　　东莞家具要“走出去”，打造东莞家具外贸IP。东莞将与全球合作伙伴构建牢固的战略纽带，吸引全球采购商的关注，推动东莞家具品牌进军国际市场，并提升其高品质家具在全球范围内的品牌认知度与市场影响力。建立多元化的出海项目，涵盖展览出海、品牌出海与产业集群供应链出海三个方面。

　　与此同时，东莞家具要“引进来”。通过国际名家具展览会，汇聚全球设计师、承包商、批发商及协会，深化与东莞的合作。依托名家居国际设计中心，整合全球设计资源与东莞制造优势，提升东莞在全球家具产业的地位等。