“谷子”新热潮盘活老商场

　　文、图/广州日报全媒体记者 张慧琪 实习生 何欣颐

　　“来吃谷吧！”在社交平台上，有关“谷子”（动漫周边）的帖子越来越多。在逛一些线下商场时，似乎隔几间铺子就能看到一家“谷子店”。正当有些市民还在疑惑这究竟是怎么回事时，就有业内人士喊出“谷子店将成为新风口”了。

　　那么，备受年轻人喜欢的“谷子文化”究竟是什么样的？“谷子店”的入驻给一些老商场带来了什么？这种“繁荣”背后是否存在泡沫？带着这些疑问，记者近日采访了一些爱好者、商场负责人、“谷子店”商家等。

　　年轻人掀起“吃谷”潮

　　有的周边产品能卖出“天价”

　　炎热的暑假午后，动漫星城西区负一层人声鼎沸，“谷子”爱好者林果觉得这是全广州二次元“浓度”最高的地方：来来往往的年轻人，身上或多或少都带有一些二次元的标识，比如穿戴各式假发、服装还原动漫角色妆容的Coser（角色扮演者）。而当你把目光从熙熙攘攘的人群转移到旁边的商店时会发现，这里大部分的商店都在售卖二次元动漫周边产品，年轻人把这类周边统称为“谷子”。

　　记者了解到，“谷子”是英文“goods”（商品）的谐音，其涵盖种类广泛，如漫画、动画等作品衍生出的周边产品都可以称为“谷子”，而购买“谷子”的行为被称为“吃谷”。“00后”林果表示，她本身就是学校动漫社的，身边很多朋友都在“吃谷”。

　　那么，这股“吃谷”的消费热潮有多大呢？有数据显示，今年1月1日至4月23日，全国范围内“谷子店”搜索词同比增幅8227.2%；而据某产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》分析，2024年二次元的市场规模估值已达1200亿元，目前正处于快速上升期。

　　林果认为，在“谷子”里面最受欢迎的一类产品当数“吧唧”（印着动漫IP形象的马口铁徽章），其他受欢迎的还有动漫IP的立牌、卡片、挂件、摆件、手办等品类。

　　“谷子”还有不同的价格等级，价格跨度很大。记者在某二手交易平台发现，某款游戏的一款限量IP立牌以13.5万元的价格成交；另外一款动漫IP的徽章以5900元起拍，当晚价格一路涨到7.2万元最终成交。这些“天价”小铁片与亚克力板，正在不断刷新人们对“谷子”的认知。

　　如今，二次元带来的“谷子经济”正迅速向着现实世界蔓延，尤其在广州，不少“谷子店”正陆续涌入到一些老商场里，那么，“谷子”是否正如外界所说的将会盘活这些老商场？

　　正版“谷子店”扎堆入驻

　　周末办“集市”盘活老商场客流

　　动漫星城作为老牌“二次元聚集地”，林果几年前就经常跟朋友去逛。她告诉记者，该商场前几年相对比较冷清，跟现在完全不一样。“现在这里每天下午都热闹得如同一个小型漫展，Coser们不约而同地聚在一起。”

　　记者了解到，动漫星城内部的店铺实际上也经历了一次“大换血”。小黑是一位二次元“资深玩家”，据她回忆，五年前，该商场里的店铺有不少都是卖盗版动漫周边产品的小店，且店里大都只有一些质量粗劣的明信片以及不知真伪的玩具手办。“但是这两年，很多正版谷子店都纷纷入驻这里了。”

　　《中国二次元内容行业白皮书》显示，中国泛二次元用户规模已达到4.6亿人，其中核心二次元用户达到1.2亿人，“具有持续重度消费”是该群体的特征，他们正成为不容忽视的消费力量。也正是这部分需求，激活了越来越多的“谷子店”。

　　“谷子文化”的火爆，不仅让动漫星城在二次元圈子里再次“翻红”，也盘活了与其相距不远的地王广场。地王广场曾经是年轻人追逐时尚与潮流的“目的地”之一，但随着时间推移，市区其他大商场如雨后春笋般涌现，使得该商场的人流量逐渐减少，一些商户纷纷撤离。而自从引入“谷子集市”之后，该商场人气显著回升。

　　“谷子集市”是一个为二次元文化爱好者提供的线下二手交易平台，摊主可以个人身份参与到交易之中；除了“谷子集市”以外，该商场还不时举办“随机宅舞”等活动吸引二次元爱好者的到来。

　　“这段时间人变得多了很多，特别是周末。”一位“谷子店”店主小刘说。就在上个月，小刘刚盘下了地王广场负一层的一间商铺用来卖“谷子”，并且他的店铺还有一个重要功能，那就是为来商场参加“谷子集市”的二次元爱好者们提供歇脚休息处。“到了开集市时，这里所有的备用椅子都要拿出来，有时候地上也坐满了人。”

　　记者了解到，“谷子集市”主要在每周五到周日举行，现场会有大量的非固定摊位，有时一些摊位上的“谷子”能出现连网上都难以买到的“白菜价”，因此吸引了大量二次元爱好者前来。受此影响，该商场内一些原本已经空置的店铺也重新被人租下，记者发现，在“谷子集市”开设地的周边有许多与二次元文化有关的商铺正在紧锣密鼓地装修中。这种“二次元转型”不仅吸引了大量年轻消费者，也带动了商场的整体经济效益。据地王广场相关负责人介绍，如今商场每周末的客流相比去年成倍增加，达到2万多人次。

　　店租贵、IP同质化、盲盒被拆

　　新入局者面临诸多挑战

　　如今，二次元文化成了不少商家眼里的“香饽饽”，甚至在一些精品店与文具店，也会在显眼位置摆上各种“谷子”，希望借此带动销量与客流量。但在“谷子文化”欣欣向荣的情况下，对新入局者而言也存在着不少挑战。

　　店主刘先生称，对于卖“谷子”的小店来说，“不盈利”是他们要面临的真实挑战。“一个是日益增长的店租，另一个则是非周末时间的人流骤减。”刘先生此前因为租金问题已经搬过两次店，他也发现，非周末时间段到店里来消费的人较少。“这样算下来很难平衡我的成本，现在也在想着怎么转换经营方式。”

　　另一方面，“谷子店”所售卖的动漫IP也存在同质化严重的情况。记者走访发现，大部分“谷子店”都选择销售一些热门动漫IP的周边，往往逛完一家店走进另一家，会发现货架上的商品几乎大同小异。二次元爱好者小明说：“每家店都只卖这些大热门，通常逛一家也就差不多了。”

　　除此以外，由于谷子店的商品通常体积较小，且一些外包装存在盲盒属性，有的店主向记者反映，开“谷子店”也面临着商品被随意拆封甚至是被盗的问题。记者发现，有的店铺为了防止类似情况，在货架上只放置了样品，消费者如需要购买要到前台联系工作人员拿货。

　　“谷子店”的热潮还会持续多久？或许没有人知道。而最近不少天河热门商圈也纷纷“入局”，在社交平台上宣传新入驻的几家“谷子店”。“可能还会有更多新店开业吧，这样也好，我们这些二次元爱好者去商场时也更有得逛。”小明说。