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文、图/广州日报全媒体记者 孙嘉晖 通讯员 十五运会组委会
10月28日上午，第十五届全国运动会市场开发计划发布暨启动仪式在广州举行。十五运会组委会、国家体育总局体育器材装备中心、各地市赛区执委会、相关省直单位、国内外企业代表、媒体嘉宾共200余人参加本次启动仪式。十五运会将于2025年11月9日至21日举行，这是广东继1987年六运会和2001年九运会之后，第三次承办全运会，也是全运会历史上首次由粤港澳三地共同举办，其重要意义不言而喻。粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，正向国际一流湾区和世界级城市群稳步迈进，因此，在大湾区举办的十五运会市场开发备受关注，其商业价值有望创造全运会历史新高。
中外企业参与
焕发品牌活力
国家体育总局体育器材装备中心主任、中国奥委会副秘书长兼市场开发部主任于建勇表示，粤港澳三地联合举办十五运会是体育融入国家战略的有力实践，是粤港澳协同发展的生动写照，是大湾区文体商旅融合发展的积极探索。
十五运会组委会副秘书长、十五运会省执委会副主任崔剑介绍，十五运会由广东、香港、澳门共同承办，赛事规模空前、品牌影响力巨大、湾区富有活力、引领产业未来。中外企业抢抓发展机遇，深度融入十五运会各项筹备工作。十五运会的市场反响热烈，将携手企业打造一场彰显“国际标准、中国气派、岭南风韵”的精彩运动会，为实现粤港澳大湾区“一点两地”新定位贡献应有的力量。
发布三大计划
激发市场活力
十五运会市场开发计划旨在有效整合开发各类资源，吸引和鼓励优秀企业参与，为十五运会举办提供有力的资金、产品支持和可靠的技术、服务保障，进一步扩大全国运动会的品牌影响力。在启动仪式上，十五运会省执委会市场开发部副部长庾伟健发布市场开发三大计划。
一、赞助计划。是指组委会授权企业使用十五运会的标志及相关知识产权进行市场营销并使企业获得相关权益，从企业获得资金、物资、技术和服务保障的市场开发行为。
十五运会赞助企业设定为四个层级，分别是合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商。不同的层级享有不同的权益回报，设定不同的基准价位。十五运会合作伙伴、赞助商、独家供应商三个层级，每一产品类别中原则上只征集一家赞助企业，享有市场开发的类别排他权或类别联合排他权。
第一层级：合作伙伴，参考类别为银行、金融服务、保险、通信、电力生产及供应、体育服装、信息技术集成和云服务、汽车、航空客运、原油加工及石油制品制造、临时电力保障、信息技术产品服务和解决方案等。
第二层级：赞助商，参考类别为乳制品、家电生态、网络安全服务、非酒精饮料、啤酒、物流服务、正装、家居、体育器材、办公用品、智能手机、旅行社及相关服务、食品、餐饮服务、日化用品等。
第三层级：独家供应商。
第四层级：供应商。
上述产品和服务类别之外的类别，如符合十五运会筹办工作需要和市场开发规则，都有可能成为赞助类别。
不同赞助层级的赞助企业将享有不同的权益回报，主要包括：类别排他权、无形资产使用权、识别计划、广告机会、现场展示、活动和公关、市场开发支持、款待计划、反隐性营销、荣誉待遇、特许经营权等权益。
十五运会将正式成立赞助商俱乐部，为赞助企业构建一个多元化交流平台，优化赞助企业服务，以促进十五运会与赞助企业的双向提升。
届时，征集将采用公开征集、定向征集、个案征集三种方式。十五运会省执委会将陆续开展合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商的征集工作。预计于2025年10月前完成赞助企业征集。
二、特许计划。是指组委会征集遴选特许生产商、特许零售商等特许经营企业，许可特许经营企业开发、生产和销售带有赛会会徽、吉祥物等知识产权产品的市场开发行为。
十五运会特许计划包括特许商品计划、纪念邮票计划、纪念币计划及特殊安排。
特许商品计划包括20个大类，预计推出2000余款特许商品。同时，引导特许商品的生产制造更加契合十五运会办赛理念，建立防伪标签与碳标识的“双标签”认证体系。
纪念邮票计划是指使用十五运会会徽及其他知识产权，限量发行包括邮票、邮品及个性化邮票等邮资票品，题材范围包括会徽和吉祥物、开闭幕式、比赛项目、比赛场馆、火炬传递等。
纪念币计划是指中国人民银行限量发行的、具有十五运会特定题材的纪念硬币，进一步宣传和推广十五运会和粤港澳文化魅力，传承全国运动会的文化内涵和精神。
三、票务计划。十五运会票务计划将贯彻落实全民健身国家战略，坚持以人为本，践行全运惠民。十五运会省执委会将陆续在十五运会官方票务平台发布购票指引，面向公众启动门票销售，届时官方票务咨询热线将为公众提供票务咨询服务。
此外，还将同步开展市场开发工作保障措施。开展以“服务赞助企业”为核心、以“权益与服务一体化”为导向的运营推广与赞助服务，跟进赞助企业诉求，提供优质体育资源赋能。
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