文、图/广州日报全媒体记者刘满元
前日,“新春·进莞来团聚”迎春妙会暨2025年东莞市春节元宵系列文旅体活动在莞城街道东莞记忆首开区启动。
记者获悉,2025年春节将至,为了让广大市民游客度过一个欢乐、喜庆、祥和的春节和元宵节,落实市委、市政府有关稳产稳工部署,东莞以“新春·进莞来团聚”为主题推出超400项年味十足、内涵丰富的精品文旅体活动。启动仪式当天,现场发布了2025年春节元宵节系列文旅体活动、推介“湾区周末IN东莞”文旅活动品牌,成立东莞烧鹅联盟、发布第三批“东莞礼物”,同时推出莞邑新春非遗体验、沉浸式迎春戏剧秀、东莞烧鹅现场品尝等活动,让广大市民游客在欢乐、喜庆、祥和的气氛里,提前感受即将到来的蛇年春节的浓厚新春氛围,深度体验“每天绽放新精彩”的东莞,“请到广东过大年,新春·进莞来团聚”。
打造4个特色湾区周末
前天的东莞记忆首开区一期——中兴路骑楼街格外热闹,处处洋溢着浓浓的新春氛围。古街区两边的树上挂满了喜庆的灯笼;一栋栋骑楼的门前,贴上了寓意吉祥幸福的对联;东莞记忆IP“莞城阿奇”也穿上了新春的新衣,站在骑楼上,手提喜庆的爆竹,迎接八方宾朋……“新春·进莞来团聚”迎春妙会暨2025年东莞市春节元宵系列文旅体活动在此举行。
东莞市文化广电旅游体育局党组书记、局长宁康在致辞时表示,在这个新春,东莞市以“团聚”作为活动主题词,既希望东莞的市民们在此相聚、寻回美好记忆,也期盼来自五湖四海、在东莞工作拼搏的奋斗者们,邀请你们的亲属朋友来东莞团聚,感受四季如春、潮流时尚的东莞文旅新风采,共同度过一个喜庆、温暖、团圆的春节假期。
2025年春节元宵节期间,东莞市文化广电旅游体育局动员全市文体场馆和镇街(园区),围绕“新春·进莞来团聚”主题,精心策划2大主题活动,打造4个特色湾区周末,推出包括“逛花市、赏繁花、看展演、玩年俗、观大展、品书香、乐运动、闹元宵、享旅游”在内的9大板块超400项文旅体活动,发出“新春·进莞来团聚”文旅大礼包,让广大市民游客玩得开心、舒心、暖心。
今年,为推动东莞从传统旅游输出地向新兴旅游目的地转型,该局联动全市镇街创新打造“湾区周末IN东莞”文旅品牌,由市统筹组织、集中资源投放,各镇街(园区)轮流作为活动主场,策划推出覆盖全年52个周末的文商旅体主题活动,带动构建“一镇一品”文旅品牌矩阵,营造周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩的文旅发展氛围。
当天在莞城街道东莞记忆首开区举办启动仪式便是“新春·进莞来团聚”2025年东莞市春节元宵节系列文旅体活动之一。活动结合了东莞传统春节习俗和现代城市景观,通过打造沉浸式迎春戏剧秀、推出“记忆里的年味”——迎春墟市及演出、莞小鹅快闪展等方式,以“沉浸式街区”“沉浸式旅游”引客入莞,让市民和游客体验莞城骑楼city walk魅力的同时,用镜头记录东莞春节的精彩瞬间,向世界展示东莞的城市风貌和人文风情。
成立“东莞烧鹅联盟”
说到“莞小鹅”,相信很多的市民和游客都会想起东莞地道的美食——东莞烧鹅。这道美食不仅小朋友们喜欢,大朋友们更是喜欢。去年,东莞烧鹅在横跨五城的广东城际新线开通的热潮中悄然走红,吸引无数大湾区食客慕名而来。
东莞市文化广电旅游体育局乘势推出“吃烧鹅·进莞来”系列活动,包括东莞烧鹅品鉴指南发布、炫烧鹅腿大赛、烧鹅自由专线等,让东莞烧鹅迅速火出圈,成为线上平台热点,总曝光量达1.3亿。
为进一步落实行业规范,打造烧鹅产业上下游互助平台,东莞市餐饮与食品供应链行业协会联合各不同业态的烧鹅商家,包括烧鹅餐厅、上下游供应链企业以及烧鹅相关文创文化企业等,共同自发成立“东莞烧鹅联盟”。该联盟作为东莞市餐饮与食品供应链行业协会的分支机构,要把“烧鹅”打造为东莞美食名片,持续为东莞文旅产业引客流、促消费。
活动当天,一批东莞特色烧鹅商家代表走进古街区,现场展示烧制美味烧鹅技艺,并让市民和游客现场试吃。
第三批“东莞礼物”获奖作品出炉
据了解,“东莞礼物”是由东莞市委、市政府部署,东实集团落地运营,打造城市新形象的重要项目。自2022年起,通过挖掘本土代表性产品,推动文化与产业联动,累计入选200余款城市礼品,种类涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色食品等,在全市铺设线下体验点超50个。
目前,第三批“东莞礼物”征集评选活动已结束,共收到来自71个企业的182件作品,汇聚了东莞诸多优秀文化产业力量,最终共有47件优秀作品脱颖而出,它们中既有火爆全网的顶流产品,也不乏知名品牌推出的新品。
启动仪式上,相关领导为第三批“东莞礼物”获奖作品颁奖。其中,一等奖作品《东莞故事之梦想之旅绿皮火车》;二等奖作品《东莞文脉八音盒》《欢乐吉祥龙》《莞小鹅·毛绒系列》;三等奖作品《香飘莞邑》《虎门有礼礼盒》《青花戏冠》《丽百年手提包》《粽享奇旅》《四轴碰碰飞行器》。
东莞记忆首开区一期:
大量市民游客前来打卡消费
东莞记忆首开区一期自2024年12月12日开放以来,每天均吸引大量的市民和游客前来打卡消费。尤其是节假日,街区里人头攒动,热闹非凡。因为人流量的异常火爆,东莞记忆项目运营管理方——万科集团经常需要借助“莞城阿奇”及时对外发布街区客流限流的讯息,提醒市民和游客调整出行计划。
街区人气火爆的背后,在东莞记忆首开区相关负责人看来,这是意料之中的事。一是,东莞作为中国近代史的开篇地、勇立潮头的国际制造名城、活力迸发的潮流都市、休闲宜居的篮球城市,是全国第15个拥有万亿GDP、千万人口的“双万城市”,连续8年入选“新一线城市”,这里已成为粤港澳大湾区投资、兴业、置业、旅游、消费的理想之地;二是,东莞记忆首开区所在地莞城是东莞千年文脉所在,这里拥有厚重的历史文化;三是,复原后的骑楼古街,不仅把“乡愁”和“记忆”融合在一起,又将今天的生活方式一起运营,这符合人们对幸福的追求。