春节，邀您来莞团聚！

　　文、图/广州日报全媒体记者刘满元

　　前日，“新春·进莞来团聚”迎春妙会暨2025年东莞市春节元宵系列文旅体活动在莞城街道东莞记忆首开区启动。

　　记者获悉，2025年春节将至，为了让广大市民游客度过一个欢乐、喜庆、祥和的春节和元宵节，落实市委、市政府有关稳产稳工部署，东莞以“新春·进莞来团聚”为主题推出超400项年味十足、内涵丰富的精品文旅体活动。启动仪式当天，现场发布了2025年春节元宵节系列文旅体活动、推介“湾区周末IN东莞”文旅活动品牌，成立东莞烧鹅联盟、发布第三批“东莞礼物”，同时推出莞邑新春非遗体验、沉浸式迎春戏剧秀、东莞烧鹅现场品尝等活动，让广大市民游客在欢乐、喜庆、祥和的气氛里，提前感受即将到来的蛇年春节的浓厚新春氛围，深度体验“每天绽放新精彩”的东莞，“请到广东过大年，新春·进莞来团聚”。

　　打造4个特色湾区周末

　　前天的东莞记忆首开区一期——中兴路骑楼街格外热闹，处处洋溢着浓浓的新春氛围。古街区两边的树上挂满了喜庆的灯笼；一栋栋骑楼的门前，贴上了寓意吉祥幸福的对联；东莞记忆IP“莞城阿奇”也穿上了新春的新衣，站在骑楼上，手提喜庆的爆竹，迎接八方宾朋……“新春·进莞来团聚”迎春妙会暨2025年东莞市春节元宵系列文旅体活动在此举行。

　　东莞市文化广电旅游体育局党组书记、局长宁康在致辞时表示，在这个新春，东莞市以“团聚”作为活动主题词，既希望东莞的市民们在此相聚、寻回美好记忆，也期盼来自五湖四海、在东莞工作拼搏的奋斗者们，邀请你们的亲属朋友来东莞团聚，感受四季如春、潮流时尚的东莞文旅新风采，共同度过一个喜庆、温暖、团圆的春节假期。

　　2025年春节元宵节期间，东莞市文化广电旅游体育局动员全市文体场馆和镇街（园区），围绕“新春·进莞来团聚”主题，精心策划2大主题活动，打造4个特色湾区周末，推出包括“逛花市、赏繁花、看展演、玩年俗、观大展、品书香、乐运动、闹元宵、享旅游”在内的9大板块超400项文旅体活动，发出“新春·进莞来团聚”文旅大礼包，让广大市民游客玩得开心、舒心、暖心。

　　今年，为推动东莞从传统旅游输出地向新兴旅游目的地转型，该局联动全市镇街创新打造“湾区周末IN东莞”文旅品牌，由市统筹组织、集中资源投放，各镇街（园区）轮流作为活动主场，策划推出覆盖全年52个周末的文商旅体主题活动，带动构建“一镇一品”文旅品牌矩阵，营造周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩的文旅发展氛围。

　　当天在莞城街道东莞记忆首开区举办启动仪式便是“新春·进莞来团聚”2025年东莞市春节元宵节系列文旅体活动之一。活动结合了东莞传统春节习俗和现代城市景观，通过打造沉浸式迎春戏剧秀、推出“记忆里的年味”——迎春墟市及演出、莞小鹅快闪展等方式，以“沉浸式街区”“沉浸式旅游”引客入莞，让市民和游客体验莞城骑楼city walk魅力的同时，用镜头记录东莞春节的精彩瞬间，向世界展示东莞的城市风貌和人文风情。

　　成立“东莞烧鹅联盟”

　　说到“莞小鹅”，相信很多的市民和游客都会想起东莞地道的美食——东莞烧鹅。这道美食不仅小朋友们喜欢，大朋友们更是喜欢。去年，东莞烧鹅在横跨五城的广东城际新线开通的热潮中悄然走红，吸引无数大湾区食客慕名而来。

　　东莞市文化广电旅游体育局乘势推出“吃烧鹅·进莞来”系列活动，包括东莞烧鹅品鉴指南发布、炫烧鹅腿大赛、烧鹅自由专线等，让东莞烧鹅迅速火出圈，成为线上平台热点，总曝光量达1.3亿。

　　为进一步落实行业规范，打造烧鹅产业上下游互助平台，东莞市餐饮与食品供应链行业协会联合各不同业态的烧鹅商家，包括烧鹅餐厅、上下游供应链企业以及烧鹅相关文创文化企业等，共同自发成立“东莞烧鹅联盟”。该联盟作为东莞市餐饮与食品供应链行业协会的分支机构，要把“烧鹅”打造为东莞美食名片，持续为东莞文旅产业引客流、促消费。

　　活动当天，一批东莞特色烧鹅商家代表走进古街区，现场展示烧制美味烧鹅技艺，并让市民和游客现场试吃。

　　第三批“东莞礼物”获奖作品出炉

　　据了解，“东莞礼物”是由东莞市委、市政府部署，东实集团落地运营，打造城市新形象的重要项目。自2022年起，通过挖掘本土代表性产品，推动文化与产业联动，累计入选200余款城市礼品，种类涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色食品等，在全市铺设线下体验点超50个。

　　目前，第三批“东莞礼物”征集评选活动已结束，共收到来自71个企业的182件作品，汇聚了东莞诸多优秀文化产业力量，最终共有47件优秀作品脱颖而出，它们中既有火爆全网的顶流产品，也不乏知名品牌推出的新品。

　　启动仪式上，相关领导为第三批“东莞礼物”获奖作品颁奖。其中，一等奖作品《东莞故事之梦想之旅绿皮火车》；二等奖作品《东莞文脉八音盒》《欢乐吉祥龙》《莞小鹅·毛绒系列》；三等奖作品《香飘莞邑》《虎门有礼礼盒》《青花戏冠》《丽百年手提包》《粽享奇旅》《四轴碰碰飞行器》。

　　东莞记忆首开区一期：

　　大量市民游客前来打卡消费

　　东莞记忆首开区一期自2024年12月12日开放以来，每天均吸引大量的市民和游客前来打卡消费。尤其是节假日，街区里人头攒动，热闹非凡。因为人流量的异常火爆，东莞记忆项目运营管理方——万科集团经常需要借助“莞城阿奇”及时对外发布街区客流限流的讯息，提醒市民和游客调整出行计划。

　　街区人气火爆的背后，在东莞记忆首开区相关负责人看来，这是意料之中的事。一是，东莞作为中国近代史的开篇地、勇立潮头的国际制造名城、活力迸发的潮流都市、休闲宜居的篮球城市，是全国第15个拥有万亿GDP、千万人口的“双万城市”，连续8年入选“新一线城市”，这里已成为粤港澳大湾区投资、兴业、置业、旅游、消费的理想之地；二是，东莞记忆首开区所在地莞城是东莞千年文脉所在，这里拥有厚重的历史文化；三是，复原后的骑楼古街，不仅把“乡愁”和“记忆”融合在一起，又将今天的生活方式一起运营，这符合人们对幸福的追求。