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广州日报讯 （全媒体记者陈薇薇 通讯员穗商务宣）当广州本土老字号、本土IP与外资品牌双向联动，会产生怎样的火花？昨日，由广州市商务局、市文化广电旅游局、市体育局、广州外商投资企业协会联合主办的“2026广州现代服务业场景对接外资沙龙”在聚龙湾举行。
本次活动以“场景展示+政策推介+供需对接”为核心，搭建起政企高效沟通、跨业态企业联动、供需精准匹配的合作平台。
近年来，广州持续推动本土老字号、本土IP与外资品牌双向联动，一批成熟合作项目落地见效。近日，玛氏旗下M&M’S广州旗舰店在北京路正式开业，实现国际潮流IP与岭南本土文化深度融合。广州酒家与玛氏联合推出联名月饼礼盒、王老吉携手肯德基上线风味气泡美式、五羊雪糕与优衣库跨界推出定制UT、双鱼与KPRO推出“律动食刻一拍即合”联名等合作，均实现了品牌破圈引流与双向赋能。
活动中，外资品牌代表分享本土化运营实践。
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