一件定制衬衫闯世界

　　2026APEC中小企业部长会 广州企业观察15

　　文/广州日报全媒体记者卢梦谦

　　线上输入身形数据，数十秒即可生成专属衬衫板型，最快三天，这件“广州造”定制衬衫就能走下生产线，飞往全球消费者手中。

　　近日，在广东领英科技集团旗下品牌欧定Own Dream展厅，欧定头等舱高弹衬衫创始人、广东领英科技集团董事长朱家勇告诉记者，目前欧定Own Dream在美国年销售额达1500万美元，跻身当地100美元以上高端价位男装定制销量前五，“我们的产品远销全球56个国家和地区，其中APEC经济体是核心市场。”

　　量身定制跑出全球智造速度

　　这家广州企业是如何将衬衫“小生意”做成面向全球的大买卖的？

　　在欧定Own Dream展厅内，衬衫、西服外套整齐陈列，产品矩阵兼顾都市商务与运动休闲风格。企业正乘着AI定制与精细化运营之风，加快布局APEC经济体等海外市场，而过硬的产品实力，正是品牌扬帆出海的核心底气。

　　“我们的核心产品是头等舱高弹衬衫，面料高弹贴身，没有束缚感，衣领久穿也不会变形塌陷。”朱家勇说。

　　更大的亮点在于，消费者能够拥有依照自身身形数据生成的专属衬衫。用户在欧定AI微信小程序录入身高、体重等身形数据与穿衣偏好，系统数十秒间便可生成精准的专属板型，肩型、袖长、衣长等细节还可自主调整，足不出户即可完成定制。订单确认后，信息从总部流转至技术部门，再下达至自有工厂；依托高效成熟的自有供应链，头等舱高弹衬衫3天便可完成生产发货。

　　选择一条差异化发展路径

　　眼下，许多中小企业以“低价换销量”策略出海，朱家勇选择了一条差异化发展路径。

　　在朱家勇看来，做好产品只是出海的第一步。品牌想要真正扎根海外，不仅要突破产品的硬差距，更要跨越文化认知的软隔阂。欧定国内品牌口号“人生从此弹起来”，结合了衬衫高弹的面料特点和人生灵活处世的东方智慧，贴合国内大众认知；但如果直译，英文表达生硬违和，不符合北美客户的语言习惯和价值认知。为此，团队深入调研北美市场，反复打磨品牌表达，对口号进行了本土化升级，最终确定为“Stay Resilient,Own Your Dream（保持坚韧，掌控梦想）”。朱家勇表示，全新的品牌理念，顺利打通了中外文化壁垒，实现了从“产品出海”到“品牌入心”的跨越。