广东“休闲度假游”加速起量

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　　广州日报讯 （文/表 全媒体记者 陈薇薇）今年以来，广东游客对休闲度假旅游的热情持续增加，广东继续扮演热门目的地、客源地大省的角色，文旅出行消费活跃。数据显示，今年第一季度广东省各市合计接待游客2.15亿人次，同比增长39.2%，实现旅游总收入2646.7亿元，同比增长44.0%。在广州，1-4月商务服务、文旅出行消费保持活跃，其中旅行社服务快速恢复，大幅增长70.3%。度假休闲已成为广东旅游市场的新增长点，相关订单加速起量。新“银发族”以及年轻人成为拉动广东休闲度假旅游消费的两大基本盘。

　　单项产品订单增幅显著 广东游客休闲度假需求强劲

　　在广东，旅游度假业务的增长趋势十分明显。根据携程数据，今年以来目的地为广东的酒店、机票订单同比增幅均超过20%，景点门票同比增幅超150%。值得关注的是，日游产品、演出赛事展览等度假单项产品订单同比增幅均超过200%。同时，“演艺赛事展览+旅游”等潮流旅行形式也受到青睐，这些变化的背后正体现了休闲度假游需求的强劲增长。

　　广东游客向来视旅游为“刚需”，广东游客喜好的转变对市场来说也具有风向标的意义。对此，广州地区旅行社行业协会会长张平表示，广东游客的旅游消费能力强劲、消费潜力不容小觑，因应强劲的度假需求，也率先开创了一些新玩法，诸如“反季节旅游”“冬游”“半自助游”等产品也都是率先在广东市场萌芽、发展。

　　张平表示，如今广东市场出现了“小团特别多”的新趋势，无论是出境还是国内、省内游板块都是如此，说明了广东游客对品质的要求持续提升。

　　新“银发族”和年轻人撑起广东旅游两大基本盘

　　“如今的‘银发族’已非过去的‘银发族’。”有业内人士感叹，随着一批批60后陆续加入退休人士队伍，新“银发族”游客如今囊括了需求更多元化的中老年游客群体。在刚刚举办的广州国际旅游展上，各旅游企业的展位内，精神奕奕的新“银发族”实力撑场，他们除了关心产品可以便宜多少之外，更关注目的地本身好不好玩、住得好不好、吃得好不好等细节，“走马观花”的跟团游已非他们心头好，行程自由又能享受旅行社车辆保障等服务的半自助游形式获得青睐。此外，新“银发族”也热爱自驾游，在携程平台上，今年以来广东省的银发族群体整体出游订单量同比增长约38%。张平表示，广东的旅行社历来对中老年旅游市场非常重视，如今需求多元化，定制服务已成主要诉求，小团占比更高，甚至旅居也成为吸引新“银发族”的新玩法。

　　另一方面，追求情绪价值、新奇体验的年轻人成为“弄潮儿”。携程平台上，1990年之后出生用户占比达55%，他们更倾向于沉浸式体验，讲究将娱乐活动与旅行探索相结合，因此平台也加大了针对年轻人旅游产品的创新，进一步提升“演唱会+酒店住宿”等套餐产品的规模，演艺赛事+旅游等潮流玩法，持续增强对年轻用户的吸引力。

　　近日，中信证券、广发证券等多家券商发布研报，认为随着旅游利好政策频出、叠加暑期旺季临近，夏日旅游有望进一步点燃消费活力，广东作为旅游消费的热土，在夏季旅游季的表现也值得期待。

　　业内前瞻

　　抢抓机遇 重点打造休闲旅游产品

　　广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员武文霞分析，从趋势来看，区别于以往的走马观花式的打卡拍照，广东游客出游理念成熟，更关注休闲旅游。对于旅游行业来说，要抓住这一行业消费潜力，重点打造休闲旅游产品，提供更多沉浸式的体验和深度的目的地体验，凸显地域文化和产品特色，这是目前行业发展的机遇所在。

　　广之旅董事长、总裁赵文志则表示，近年来旅行社在从“资源导向”向“需求导向”转型升级方面做出了很多努力，旅行社企业需要持续洞察消费新需求，做精产品、做优服务，进一步延伸旅游业务。其中，“一家一团”、精品小团增加，还有相当一部分企业会包团出发。值得关注的是，单项预订类业务量的提升体现了目前广东游客度假游需求越来越碎片化的特点。而碎片化，意味着需求细致，这也将倒逼旅游行业从需求导向出发，在细分化产品方面持续深耕。