让“心机商标”枉费心机

　　广州日报评论员 张冬梅

　　“心机商标”将迎来法律的规制。据悉，新修订的商标法将自2027年1月1日起施行。这是商标法自1983年施行四十多年后，迎来的首次全面修订。重拳出击“心机商标”是这次修法的重点内容之一。

　　所谓“心机商标”，说白了就是具有欺骗性、误导性的商标标志。近日，一项媒体发布的调研报告显示，逾五成受访者被心机商标搞晕。想买山里来的土鸡蛋，结果“山里来的土”是商标；多半袋面、多半桶面，包装上的“多半”是商标；还有“手打”面不靠手打、“零加”不代表零添加……有的企业在商标注册、使用上煞费苦心，将商标作为误导消费者的“套路工具”，一旦被消费者质疑，又反过来拿着“注册商标”当挡箭牌。“心机商标”一词，充分表明了消费者的负面评价和反感态度。

　　套路诛心，数字也惊人。2023年以来，国家知识产权局累计驳回“心机商标”申请127.3万件；截至今年4月，3351件已注册商标因存在严重误导行为被依法宣告无效。一驳一撤，既折射了乱象之普遍，也凸显了治理之紧迫。今年4月底，随着国家知识产权局商标局集中治理“心机商标”，一批耳熟能详的商标品牌进入典型案例或无效名单。种种迹象表明，对“心机商标”的监管早已进入治理视野。值得期待的是，新商标法施行后，打出注重源头治理、加大惩处力度、完善公众监督“组合拳”，将进一步补齐制度短板、细化监管规则、完善处罚工具、提升治理成效。

　　对企业来说，这是一记响亮的警钟。“心机商标”之所以泛滥，折射出部分企业重营销、轻品质的短视思维。如今，新商标法构建了从注册源头到使用监管的全链条、多层次规制体系。对“心机商标”的违法行为，违法者将要面临承担罚款、撤销商标、民事赔偿、信用联合惩戒在内的一系列的法律责任。从清理违规商标到抬高违法成本，都为热衷玩套路的企业敲响了警钟：“心机商标”该歇歇了，回归品质为本、诚信经营才是正道。

　　对市场来说，这是一次规则重塑。“心机商标”不仅损害企业自身信誉，更侵蚀市场经济的信任根基。当玩文字游戏或打规则擦边球的企业获得竞争优势，而老老实实做产品的企业却因“不会玩”吃亏时，市场上就会出现劣币驱逐良币的恶性循环。市场竞争，归根结底是品质的竞争。法治亮剑，系统性规范商标秩序、净化市场生态，将倒逼行业良性迭代、重塑诚信营商风气，助力消费市场持续健康发展。

　　对消费者来说，这是一份坚实守护。筑牢法治护盾，依法扫清“心机”，才能让消费者更安心。纵观诸多翻车事件，有不少都是消费者向监管部门与媒体曝光、投诉、举报，才撕开了“心机商标”的画皮。依法治理“心机商标”，必须凝聚多方合力，织密监督网络，畅通投诉维权渠道，构建起“监管主动出击、平台严格把关、公众积极参与”的社会共治格局。

　　人无信不立，业无信不兴。随着法律“长牙带刺”、监管“收紧缰绳”，那些自以为是的“心机”，终不过是枉费心机。让商标回归诚信本源，铲除“心机商标”的生存土壤，才能还大众消费更多公平与安心。